En el marketing digital, los motores de búsqueda como Google y Bing conectan marcas con sus audiencias, y las long-tail keywords juegan un rol clave en este proceso. Estas palabras clave específicas ayudan a atraer, retener y fidelizar clientes, generando un tráfico más cualificado y relevante. Al ser menos competitivas que las palabras clave generales, resultan ideales para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda. Implementar esta estrategia será crucial para aumentar tanto el tráfico como las ventas de una marca.
¿Por qué se las llama Long-Tail Keyword?
Las long-tail keywords son términos de búsqueda más largos y específicos que las palabras clave generales como «zapatos» o «audífonos». Mientras que las keywords comunes son altamente competitivas, las long-tail keywords, como «zapatos de cuero marrón para hombres», presentan menos competencia. El término «cola larga» se refiere a la curva de búsqueda, que se divide en tres categorías: The fat head (consultas populares y competitivas), The Chunky Middle (términos intermedios), y long-tail keywords (más específicas y con menor volumen de búsquedas).
¿Cuál es el beneficio de utilizar palabras clave de cola larga?
Los contenidos como artículos, landing pages, SEO, y descripciones en redes sociales pueden usar long-tail keywords para obtener diversos beneficios:
- Menor competencia: Al ser más específicas, es más fácil posicionarse.
- Mayor relevancia: Se alinean mejor con la intención del usuario, lo que aumenta las conversiones.
- Optimización de costos: Son más económicas en campañas de pago por clic (CPC).
- Mejor segmentación: Ayudan a captar nichos de mercado y clientes potenciales más precisos.
¿Cómo encontrar long-tail keywords?
Una investigación de NP Digital ha revelado que las long-tail keywords están generando más tráfico, especialmente entre clientes potenciales calificados. Neil Patel, experto en marketing, afirma que el 82% del tráfico orgánico de los sitios web proviene de búsquedas con tres o más palabras.
Teniendo estos datos en cuenta, la pregunta que viene a la mente es ¿cómo hallar estas palabras clave? Aquí te brindamos algunas recomendaciones:
Usa herramientas SEO
Para encontrar estas palabras clave, se recomienda usar herramientas SEO como Semrush, Ubersuggest, o Google Trends, las cuales facilitan la identificación y mejora de tus long-tail keywords, ayudando a generar ideas y optimizar tus estrategias de contenido.
Analice la competencia
Utiliza herramientas como Ubersuggest para comparar el tráfico, el ranking de palabras clave y otras métricas SEO de tu web frente a la de tus competidores. Esto te ofrecerá una visión clara de sus estrategias.
Explora foros especializados
Foros como Reddit, Quora o Google Respuestas son excelentes para descubrir las preguntas frecuentes de los usuarios que no encuentran respuestas satisfactorias en la web.
Usa Google autosuggest
Esta función te muestra búsquedas populares. También puedes apoyarte en herramientas como Answer the Public o Soovle para ampliar y perfeccionar tus keywords.
Creación de contenidos centrados en el usuario
Crear este tipo de contenido puede ser complicado, por lo que es aconsejable contar con la ayuda de expertos, como creadores de contenido, para desarrollar material que aborde preguntas específicas y solucione los problemas de los usuarios, integrando long-tail keywords de manera natural.
Casos de éxito en el uso de las long-tail keywords
Diversas empresas han obtenido grandes resultados implementando long-tail keywords en sus estrategias de marketing digital.
Amazon, por ejemplo, genera el 57 % de sus ventas gracias a estas keywords, ya que permiten captar usuarios con intenciones más claras de compra, algo que no logran las palabras clave comunes.
Por su parte, ABC de Pacífico Seguros usa long-tail keywords en su blog para abordar situaciones específicas, logrando educar a más de 2 millones de personas sobre la importancia de los seguros, incrementando su tráfico y conversiones.
Empieza a usar las long-tail keywords
Las long-tail keywords son herramientas efectivas en el marketing de contenidos, ya que facilitan a las marcas establecer conexiones más significativas con sus audiencias. Al incluir estas palabras clave en una estrategia de contenido bien diseñada, las empresas pueden mejorar su visibilidad, aumentar la relevancia de su contenido y maximizar su retorno de inversión.
