Nadie que trabaje en marketing de contenidos o medios digitales duda de que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es esencial para el éxito en línea de cualquier sitio web. Se trata de un conjunto de prácticas y técnicas que los propietarios de páginas utilizan para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google y otros motores. Entre los conceptos clave que debes conocer, ya sea que te dediques a la redacción de contenidos o dirijas un proyecto de blogging, se encuentra el EEAT.

EEAT, que significa Experiencia, Dominio, Autoridad y Confiabilidad, es crucial para evaluar la calidad del contenido. Google introdujo este concepto para ayudar a determinar si sus sistemas de clasificación ofrecen información útil y relevante. Según Google, sus algoritmos consideran múltiples factores para clasificar contenido de alta calidad, priorizando aquel que demuestra experiencia, dominio, credibilidad y confiabilidad.

Este concepto se traduce en la capacidad de un sitio web para demostrar su experiencia en un tema, autoridad en su nicho y confiabilidad para los usuarios. En este artículo, exploraremos cada aspecto del EEAT y su importancia en tu estrategia de marketing de contenidos.

¿QUÉ ES EEAT?

Como señala Google en su documentación, los cuatro elementos de EEAT—Experiencia, Dominio, Autoridad y Confiabilidad—son esenciales para evaluar la calidad de una página web y determinar su relevancia en los resultados de búsqueda. A continuación, desglosamos cada uno:

  • Experiencia: se refiere a la experiencia personal o vivencial del creador de contenido sobre el tema. Por ejemplo, es más confiable una reseña de alguien que ha utilizado un producto que de alguien que no lo ha hecho.
  • Dominio: implica el nivel de conocimiento y habilidad del creador en el tema. Diferentes temas requieren distintos grados de especialización.
  • Autoridad: evalúa si el creador o el sitio es reconocido como una fuente confiable en el área tratada. La existencia de fuentes oficiales puede aumentar esta credibilidad.

Finalmente, la Confiabilidad se centra en la precisión y seguridad del contenido. Un sitio puede parecer experto, pero si no es confiable, su clasificación se verá afectada. La pregunta clave es: ¿puedo confiar en esta página web?

EEAT NO SOLO ES IMPORTANTE PARA EL SEO

El algoritmo de Google está cada vez más orientado a ofrecer resultados de búsqueda precisos y útiles para los usuarios. Entender el concepto de EEAT (Experiencia, Dominio, Autoridad y Confiabilidad) es clave para mejorar la calidad de los contenidos, asegurando su relevancia y fiabilidad. Este enfoque reduce la visibilidad de páginas de baja calidad o spam, lo que brinda una oportunidad para quienes gestionan páginas web de empresas e instituciones de generar contenido estratégico que no solo responda a las necesidades de sus usuarios, sino que también impulse la credibilidad de la marca.

Ya sea que los contenidos sean generados por un equipo interno o una agencia de marketing, la implementación del enfoque EEAT debe priorizar tanto el propósito de la marca como las demandas de las audiencias clave, aportando valor y profundidad en cada pieza de contenido.